Die Gründerin Oxana, welche hinter dem Unternehmen ETHEREAL BEAUTY® steht, war über 10 Jahre im Bereich der professionellen Hair & Make-up Kunst tätig. Als eine Kundin eines Tages eine allergische Reaktion auf einen Tierhaar-Make-up Pinsel zeigte, war für Oxana klar, dass eine Alternative gefunden werden musste. Die Schwierigkeit dabei ein qualitativ hochwertiges veganes Produkt zu finden, kombiniert mit anderer Inspiration für sinnvolle cleane Make-up Produkte wurde dann schließlich zu der eigenen, cleanen und veganen Kosmetikmarke ETHEREAL BEAUTY®. Das wesentliche Ziel der Marke ist es, mithilfe von reinen und veganen Produkten, die individuelle und natürliche Schönheit von Menschen zu betonen. Die Produkte sollen auch so praktisch und funktional wie möglich sein, Tier- und Umweltfreundlichkeit sind weitere Aspekte, die die Kreation der Produkte beeinflussen.