Die Gründerin Oxana, welche hinter dem Unternehmen ETHEREAL BEAUTY® steht, war über 10 Jahre im Bereich der professionellen Hair & Make-up Kunst tätig. Dann hat sie entschieden sich schließlich selber, mithilfe des angesammelten Wissens aus ihrem Beruf, mit der eigenen, cleanen und veganen Kosmetikmarke ETHEREAL BEAUTY® selbstständig zu machen. Das wesentliche Ziel der Marke ist es, mithilfe von reinen und veganen Produkten, die individuelle und natürliche Schönheit von Menschen zu betonen. Die Produkte sollen auch so praktisch und funktional wie möglich sein, Tier- und Umweltfreundlichkeit sind weitere Aspekte, die die Kreation der Produkte beeinflussen.