La fondatrice Oxana, qui se trouve derrière l'entreprise ETHEREAL BEAUTY®, a travaillé pendant plus de 10 ans dans le domaine de l'art professionnel du hair & make-up. Lorsqu'un jour, une cliente a fait une réaction allergique à un pinceau de maquillage en poils d'animaux, il était clair pour Oxana qu'il fallait trouver une alternative. La difficulté de trouver un produit végétalien de haute qualité, combinée à d'autres sources d'inspiration pour des produits de maquillage propres et sensés, a finalement donné naissance à sa propre marque de cosmétiques propres et végétaliens : ETHEREAL BEAUTY®. L'objectif principal de la marque est de mettre en valeur la beauté individuelle et naturelle des personnes à l'aide de produits purs et végétaliens.