Anna Kowal, Gründerin und Namensgeberin der Marke, war schon immer fasziniert von der Haut. Sie ist überzeugt, dass die Haut die Befindlichkeiten einer Person widerspiegelt und sie als Sprache gelesen werden kann: An ihr könne man zum Beispiel Stress, falsche Ernährung als auch die seelische Konstitution ablesen. Dies bildet die Basis für Anna Kowals Hautkonzept. Die einzelnen Produkte der Pflegeserie stehen miteinander im Einklang und unterstützen die Haut auf eine nachhaltige Art und Weise. Außerdem helfen sie der Haut, sich von Abhängigkeiten zu lösen, damit sie wieder eigenständig Feuchtigkeit und Elastizität gewinnen kann.