Anna Kowal, fondatrice ed editor del marchio, è sempre stata affascinata dalla pelle. È convinta che la pelle rifletta lo stato d'animo di una persona e che possa essere letta come un linguaggio. Si può leggere lo stress, una dieta scorretta o il proprio assetto psicologico, ad esempio. Questa è la base del concetto di pelle di Anna Kowal. I vari prodotti della gamma di trattamenti sono in armonia tra loro e forniscono un supporto duraturo alla pelle. Inoltre, aiutano la pelle a liberarsi dalle sue dipendenze, in modo che possa ritrovare da sola la sua idratazione ed elasticità.