Les fondateurs Christina et Ellmar, qui viennent à l'origine des secteurs de la mode et de la finance, ont fait de leur passion pour les animaux à quatre pattes et de leur envie de se réaliser leur métier en créant une start-up de compléments alimentaires pour chiens. Tous deux sont des propriétaires de chiens qui se sont intéressés de près à l'alimentation des animaux, notamment en raison des aspects peu reluisants de chaque propriétaire d'animal, à savoir les pathologies associées. Avec people who kaer,ils souhaitent désormais permettre à d'autres propriétaires de chiens d'accéder à des friandises utiles et bénéfiques pour leur santé. Outre la qualité des produits non testés sur les animaux, l'entreprise accorde également une grande importance aux actions d'accompagnement en faveur de la protection des animaux et du respect de l'environnement.