I fondatori Christina ed Ellmar, originari dei settori della moda e della finanza, hanno trasformato la loro passione per gli animali a quattro zampe e il loro desiderio di auto-realizzazione nella loro professione, creando una start-up di integratori alimentari per cani. Entrambi sono proprietari di cani e si sono interessati al cibo per animali, non da ultimo per gli aspetti spiacevoli della vita di ogni proprietario di animali, ovvero le patologie ad essi associate. Con people who kaer, ora vogliono dare ad altri proprietari di cani la possibilità di accedere a prodotti utili e benefici per la loro salute. Oltre alla qualità dei suoi prodotti, che non sono testati sugli animali, l'azienda attribuisce grande importanza al sostegno di iniziative per la protezione degli animali e il rispetto dell'ambiente.