Los fundadores Christina y Ellmar, procedentes de los sectores de la moda y las finanzas, han convertido su pasión por los animales de cuatro patas y su deseo de autorrealización en su profesión creando una start-up de complementos alimenticios para perros. Ambos son propietarios de perros y se han interesado mucho por la alimentación de las mascotas, entre otras cosas por los aspectos desagradables de la vida de todo propietario, es decir, las patologías asociadas. Con people who kaer, ahora quieren dar a otros dueños de perros acceso a golosinas útiles y beneficiosas para su salud. Además de la calidad de sus productos, que no se prueban en animales, la empresa también concede gran importancia al apoyo de iniciativas para proteger a los animales y respetar el medio ambiente.