Le nom HBN signifie Human Based Nutrition. La marque HBN propose des produits pour la santé et la performance et n'est donc pas seulement axée sur les compléments alimentaires généraux, mais aussi sur la nutrition. De plus, HBN Supplements souhaite aller encore plus loin grâce à ses compléments qui agissent sur la santé globale du corps et la satisfaction qui en découle, et donc créer du bien-être. Pour y parvenir, l'entreprise se base sur le concept nutritionnel Human Based Nutrition de Holger Gugg. Ils souhaitent ainsi améliorer le bien-être de leurs clients et promouvoir la santé et la performance.