À Hambourg, le nom Hardeep est inhabituel. Malgré sa longue présence dans la ville hanséatique, ses racines proviennent du Pendjab, dans le nord de l'Inde, au pied de l'Himalaya, où "Hardeep" signifie "lumière de Dieu". Ces origines lui ont inspiré la création de sa propre entreprise. Au cours de ses premières activités dans le commerce de produits alimentaires et dans l'industrie chimique et pharmaceutique, il a vécu de près les impacts de ces secteurs sur la santé des hommes et de la nature. C'est à la suite de ces expériences et d'un voyage personnel qu'il a fondé ayuro. Les produits de cette marque s'inspirent des principes de l'ayurvéda et de la médecine naturelle, prennent en compte le mode de vie moderne et s'engagent pour le bien-être de l'homme, de la nature et de la société. En raison de ses liens familiaux avec l'agriculture, il comprend bien les soucis des agriculteurs et a trouvé des partenaires appropriés pour des chaînes d'approvisionnement durables. Il se rend souvent personnellement sur place pour vérifier la qualité des matières premières. Il attache une importance particulière à la promotion de l'agriculture biologique, qui n'est pas seulement contemporaine, mais aussi liée à sa religion sikh et à ses racines.