Jennifer Israel-Sendfeld, nota anche come Jenny, è un'amante degli animali che fin dall'infanzia si è interessata a cavalli, cani, gatti e altri animali domestici. Ha studiato educazione, equitazione e addestramento western. La motivazione a sviluppare prodotti propri è nata quando il suo cavallo Jack ha sofferto di un eczema estivo. Ha cercato prodotti naturali per la cura della pelle che potessero alleviare i sintomi senza l'uso di sostanze chimiche o additivi. Jennifer ha una pelle sensibile, quindi per lei era importante trovare rimedi naturali. L'idea di utilizzare l'olio d'oliva biologico per curare la pelle di Jack ha portato allo sviluppo del suo primo balsamo per la cura della pelle, a base di olio d'oliva biologico e cera d'api biologica. Il feedback positivo di amici, conoscenti e clienti che avevano problemi simili con i loro cavalli ha incoraggiato Jenny ad adottare un approccio professionale al suo progetto. Iniziò anche a sviluppare idee per prodotti per la cura degli animali domestici, tra cui alcuni per i cani. Così è iniziato il suo viaggio nel mondo dei prodotti per la cura degli animali domestici.