Propice è stata creata con l'obiettivo di cambiare il modo in cui i prodotti di bellezza vengono progettati e consumati. Il marchio contribuisce a dare forma a un futuro migliore con i suoi prodotti riciclati, biologici, naturali e vegani. Consente alle donne di prendersi cura di se stesse e di avere un impatto positivo sull'ambiente. Un esempio concreto di upcycling è l'utilizzo dei petali del fiore del croco, originario della Francia sud-occidentale, destinati a essere distrutti dopo l'estrazione del pistillo, il prezioso zafferano. L'upcycling è proprio questo: dare una seconda vita a questi ingredienti naturali che sono stati abbandonati. In questo modo, il marchio offre una bellezza naturale S.U.R. - Science . Riciclata. Responsabile.