Propice se creó con el objetivo de cambiar la forma en que se diseñan y consumen los productos de belleza. La marca contribuye a forjar un futuro mejor con sus productos reciclados, ecológicos, naturales y veganos. Permite a las mujeres cuidarse a sí mismas al tiempo que tienen un impacto positivo en el medio ambiente. Un ejemplo concreto de upcycling es el uso de los pétalos de la flor del azafrán, originaria del suroeste de Francia, que están destinados a ser destruidos una vez extraído su pistilo, el preciado azafrán. En eso consiste el upcycling: en dar una segunda vida a estos ingredientes naturales que han quedado abandonados. De este modo, la marca ofrece belleza natural S.U.R. - Science . Reciclado. Responsable.