Josiane, stanca di passare le domeniche a prendersi cura dei suoi capelli crespi, ha fondato Iwalewa. Armata della sua passione per la cosmesi e della sua laurea in Biotecnologie Vegetali, ha deciso di creare dei prodotti per capelli adatti alla sua chioma. È così che è nato il marchio. Ciò che distingue Iwalewa è il suo metodo di produzione: i prodotti sono sviluppati in laboratorio da esperti di cosmetologia con sede in Africa. Josiane è determinata a far risplendere la qualità dei prodotti del continente sulla scena cosmetica francese.

Per il marchio è fondamentale che la produzione avvenga nel rispetto dei lavoratori e delle tradizioni. L'obiettivo è far conoscere a tutti la qualità del Made In Africa e incoraggiare tutti ad adottare un approccio minimalista, etico e sostenibile al consumo. L'obiettivo di Iwalewa è quello di sensibilizzare i consumatori a un approccio responsabile alla bellezza, promuovendo al contempo il know-how africano.