Josiane, cansada de pasar los domingos cuidando de su pelo encrespado, fundó Iwalewa. Con su pasión por la cosmética y su licenciatura en Biotecnología Vegetal, decidió crear sus propios productos capilares adaptados a su cabello. Así nació la marca. Lo que distingue a Iwalewa es su método de producción: los productos son desarrollados en laboratorio por expertos en cosmetología afincados en África. Josiane está decidida a hacer brillar la calidad de los productos del continente en el panorama cosmético francés.

Para la marca es esencial que la producción se lleve a cabo respetando a los trabajadores y las tradiciones. El objetivo es dar a conocer a todo el mundo la calidad del Made In Africa y animar a todos a adoptar un consumo minimalista, ético y sostenible. El objetivo de Iwalewa es sensibilizar a los consumidores sobre un enfoque responsable de la belleza, promoviendo al mismo tiempo el saber hacer africano.