Il nome HBN sta per Human Based Nutrition. Il marchio HBN offre prodotti per la salute e le prestazioni e non si concentra quindi solo sugli integratori alimentari generici, ma anche sulla nutrizione. Inoltre, HBN Supplements vuole andare oltre con i suoi integratori, che agiscono sulla salute generale dell'organismo e sulla soddisfazione che ne deriva, creando così benessere. Per raggiungere questo obiettivo, l'azienda si basa sul concetto di Human Based Nutrition di Holger Gugg. L'obiettivo è migliorare il benessere dei clienti e promuovere la salute e le prestazioni.