El nombre HBN son las siglas de Human Based Nutrition. La marca HBN ofrece productos para la salud y el rendimiento, por lo que no sólo se centra en los complementos alimenticios en general, sino también en la nutrición. Es más, HBN Supplements quiere ir más allá con sus complementos, que actúan sobre la salud general del organismo y la satisfacción que conlleva, creando así bienestar. Para lograrlo, la empresa se basa en el concepto Human Based Nutrition de Holger Gugg. Su objetivo es mejorar el bienestar de sus clientes y promover la salud y el rendimiento.