Clever Beauty ha sede nella splendida Provenza, nel sud della Francia. Maeva, la fondatrice del marchio, vuole combattere lo spreco di cosmetici; è stufa di dover sempre buttare via i flaconi mezzi pieni di smalto. Il suo obiettivo è rendere accessibili i cosmetici che non sono più pieni di solventi chimici. Maeva ha seguito una formazione come tecnico di laboratorio di cosmetici e in gestione aziendale di cosmetici, che l'ha fatta appassionare ai prodotti naturali. Con Clever Beauty vuole offrire una bellezza sana e rispettosa dell'ambiente.