Clever Beauty tiene su sede en la hermosa Provenza, en el sur de Francia. Maeva, la fundadora de la marca, quiere luchar contra el despilfarro de cosméticos; está harta de tener que tirar siempre frascos de laca de uñas medio llenos. Su objetivo: hacer accesibles los cosméticos que ya no están llenos de disolventes químicos. Maeva se formó como técnica de laboratorio cosmético y en gestión de empresas cosméticas, lo que la convirtió en una apasionada de los productos naturales. Con Clever Beauty, quiere ofrecer una belleza sana y respetuosa con el medio ambiente.