Bijin significa "persona bella". È proprio questo l'obiettivo del marchio Bijin: vendere prodotti che rendano le persone belle e le aiutino a sentirsi bene. Lo fanno nello spirito della cultura giapponese, utilizzando solo ingredienti conosciuti da secoli e di altissima qualità. Inoltre, nessuno dei loro prodotti contiene parabeni, profumi, coloranti, conservanti o agenti sintetici. Ma il marchio non si concentra solo su questi aspetti. Per il marchio è altrettanto importante offrire soluzioni ecologiche, senza sprechi, che rispettino le persone e la natura. Ecco perché tutte le confezioni dei prodotti sono compostabili o riutilizzabili e gli ingredienti utilizzati sono di origine naturale, spesso biologica.