En Hamburgo, el nombre Hardeep es poco habitual. A pesar de su larga presencia en la ciudad hanseática, sus raíces proceden del Punjab, en el norte de la India, al pie del Himalaya, donde "Hardeep" significa "luz de Dios". Estos orígenes le inspiraron para crear su propia empresa. Durante sus primeras actividades en el comercio de alimentos y en las industrias química y farmacéutica, experimentó de primera mano los impactos de estos sectores en la salud de las personas y la naturaleza. Fue a raíz de estas experiencias y de un viaje personal que fundó ayuro. Los productos de la marca se inspiran en los principios del ayurveda y la medicina natural, tienen en cuenta los estilos de vida modernos y están comprometidos con el bienestar del hombre, la naturaleza y la sociedad. Gracias a sus vínculos familiares con la agricultura, conoce bien las necesidades de los agricultores y ha encontrado socios adecuados para cadenas de suministro sostenibles. A menudo realiza visitas personales para comprobar la calidad de las materias primas. Concede especial importancia a promover la agricultura ecológica, que no sólo es contemporánea, sino que también está relacionada con su religión y sus raíces sij.